品牌立名 打开双流农产品国际通道

mcquipco.com   2019-04-08 10:39   来源:双流网
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  双流二荆条、牧山香梨等初级农产品曾走出国门,天味“大红袍”“好人家”、海佳蔬菜、品高菌类等产品也远销国外——在城市化进程加快导致农产品的大趋势下,如何做优品牌、扶持龙头企业,双流的探索之路仍在不断深入。
  历程:走向国际之路
  2017年8月18日,胜利镇二荆条刷屏美国纽约时代广场大屏,双流特色农产品受到世界瞩目。
  “这是胜利镇实施品牌战略的具体实践。”胜利镇副镇长梁聪说,“品牌与品质是关系农产品竞争力的最关键因素,我们的农产品品牌意识已经觉醒,如何占领眼球高地,让二荆条名气更旺是值得深入思考的问题。”胜利镇不断探索,举办了二荆条辣椒核心产区2018年种植标准新闻发布会暨二荆条辣椒代言人评选活动,通过网络、现场评选吸引各界关注,让二荆条辣椒走向千家万户。
  镇政府还集思广益,引导果蔬协会、农民按照最新标准种植,扩规模、提质量,助推特色农产品走上更高端、更具有发展空间的新舞台,让川菜之魂再展风采。“说实话,纽约人或许根本不知道二荆条是什么。”梁聪说,“但我们以此吸引眼球和舆论,在国内引发了‘二次关注’。”
  而在多年前,胜利镇便依托合作社打响了“牧山香”品牌,让宝石梨声名远播,远销国外。
  胜利镇牧山香梨合作社社长杨先东带领农户用技术统一推进生产技术规范,增加优果率,每年按购销协议,统一收购成熟香梨,建设20吨保鲜库,错开集中销售高峰,最大限度承担社员风险,并聘请专业公司设计统一包装。合作社注册的“牧山香”商标曾获评“成都市著名商标”,利用电子商务、手机短信等商品化营销宣传和推介方式,使种植技术辐射各地,也使香梨远销马来西亚、新加坡,打开了农产品销售的国际之门。
  种植面积萎缩
  困顿
  品牌再造转型发展
  随着城市化进程加快,二荆条和牧山香梨种植面积萎缩,加之近几年生产成本提升,务工收益高于种植收益,诸多因素叠加,导致农户打造优质农产品积极性降低。面对如此境况,如何维护好已有农产品品牌?如何提升品牌效应,提高农户种植积极性?区农业农村局、各镇街及农业合作社在不断探索破题。
  “必须实施‘品牌再造’,促进转型升级。”梁聪说,“经过一番调研和摸索,我们对‘牧山香’品牌有了更清晰的定位。”既然种植面积萎缩,那就树立品牌示范作用,通过技术输出、品牌输出,创造更高附加值。
  “品牌再造”计划被提上日程。胜利镇专门邀请了省农科院专家进行深入调研,制定发布了种植标准,为二荆条种植走高端产业路打下基础。专家们下到田间指导种植户进行标准化种植,通过“企业+合作社+农户”模式不断提升种植技术和产品品质,打造“二荆条辣椒核心产区”,并同步构建“牧山香梨种植示范区”。
  树起金色招牌,各地取经者慕名而来。杨先东作为高级农技师也忙碌起来,他奔赴于各地,从选种、育苗、防病治虫、土肥水、种植密度、田间管理、成品品质等方面进行指导和把关。“目前我们已向彭州、安岳、乐至、德阳等地提供技术指导,并将彭州葛仙山等地作为胜利镇牧山香梨的种植基地,合作社为其提供销售渠道。”杨先东谈到,双方实现资源共享和互补,依托“牧山香”品牌效应实行产销联手,让种植基地的农产品销路得到保障,也通过技术输出进一步提升农产品的附加值,实现共赢。
  胜利镇二荆条在产业发展上不断拓展,“牧山香”豆瓣酱作为先行示范在市场上推广,基于二荆条的即食产品也逐步投入研发和生产,经过深加工后的产品销往国内外大型商超。结合胜利镇古蜀农耕文化及周边镇村丰富的旅游资源,二荆条也将开辟旅游产品,形成“吃川菜、买辣椒”的产业互动模式。
  积极培育龙头
  破局
  不断扩大外销渠道
  分分彩计划在线致力培养一批地标产品,形成品牌效应。目前双流已有双流冬草莓、双流二荆条、黄甲麻羊、永安葡萄等国家地理标志产品,18家合作社获得地理标志产品保护专用标志使用权。除了初级农产品外,双流还支持农业企业做强品牌,扩大出口,培育了“好人家”“大红袍”“老城南”等16个现代农业品牌。
  分分彩计划在线积极组织和协调双流康源农产品有限公司和海佳农业科技有限公司取得海关报关单位注册登记证、对外贸易经营者备案登记和自理报检单位备案登记等资质,与省市相关部门共同协调两家公司与珠海供港澳蔬菜加工配送中心分级签署《促进四川食品农产品供澳门合作备忘录》《生鲜农产品销售合作意向书》,彻底打通了双流农产品供澳检验检疫便捷渠道,实现产地报检,口岸放行。
  2017年,海佳农业科技有限公司蔬菜“直供+转口”销往港澳的农产品约2000余吨,2018年第一季度与香港生计栈有限公司签订了蔬菜、水果直供港澳合同。开拓海外市场,海佳出口水果到北美市场,取得印度、意大利等国的出口备案证书。康源公司通过蓉欧快铁出口8000余件猕猴桃,共计34吨,这是首次利用蓉欧快铁将成都优质农产品出口至欧洲,标志着成都顺利打通农产品出口欧洲渠道,极大地拓展了双流造农产品出口途径和销售渠道。四川天味食品集团股份有限公司也与汕头市中欧贸易有限公司签订了火锅底料及川菜调料采购合同,产品销往美国、加拿大、澳大利亚、欧盟和亚洲等地。区农业农村局相关负责人告诉记者,2018年,四川品高农产有限公司和天味、海佳等企业实现出口额500万美元。
  今年,分分彩计划在线将深入实施乡村振兴战略,做强龙头企业,持续推广“大红袍”“好人家”等四川名牌产品,“天车”等“中国老字号”;继续指导和扶持康源和海佳公司拓展供澳渠道、市场化运营;加强备案基地管理,重点支持优质备案基地;力争选择既有生产优势又符合市场需求的双流农产品进行订单生产,拓展市场规模。
  乡村振兴 品牌助力
  品牌是农产品的身份证,也是敲开市场大门的通行证。加强农产品品牌建设对于促进农业高质量发展意义深远而重大。乡村振兴不应忽略“品牌兴农”。
  在大力实施乡村振兴战略过程中,政府致力鼓励品牌兴农、商标富农,出台多项有利于推动农产品品牌营销的政策措施,从及时注册、规范使用、有力保护到示范引领等方面制定了具体的措施。同时精培育强保护,按照强龙头、做品牌、带农户模式,加大农产品品牌保护,优化品牌发展环境。同时重视推广,积极树立典型,营造商标品牌培育发展的浓厚氛围,组织名牌农产品参加菜博会、农博会等农业推介活动,提升产品知名度和竞争力,助推乡村振兴。
  分分彩计划在线将做大做强特色产业作为农产品品牌建设的着力点,引导普及标准化生产,打造标准化基地,为品牌化增添新的优势,依托“一带一路”撬动农产品贸易新机遇;融入科技因素助推品牌建设,正引导企业、科研院所、高科技企业实施“高位嫁接”,提升区域农产品品牌科技含量。